As crianças são o grande alvo do mercado publicitário, pois influenciam a decisão dos pais na compra de produtos infantis. As crianças de toda forma são alvos... isso mostra, assim como nos diz Calligari "As crianças têm dois deveres. Um, salutar, é o dever de crescer e parar de ser crianças. O outro, mais complicado, é o de ser felizes, ou melhor, de encenar a felicidade para os adultos."

     A publicidade direcionada ao público infantil sustenta esforços profissionais carregados de atrativos na sedução do consumidor infantil, um poder de persuasão e obtenção de reconhecimento junto ao universo infantil, pela intermediação de brinquedos, dos personagens infantis e da marca. Esses fatores despertaram nas empresas o interesse em produzir meios de consumo para o público infantil.                                            

     Vivemos em sociedade consumista e a onda consumista está também atingindo nossas crianças. E quando se fala só em consumo não estou me referindo somente a bens materiais. Fama, sucesso também está na lista de interesses de nossas crianças. E a mídia  vincula propagandas destinadas ao público infantil.                                        

     Quando estas ainda estão em seus primeiros anos de vida a escolha é feita pelos pais, mas assim que, começam a poder emitir opiniões começam a escolher. No entanto, por mais opinião que tenham, caberia aos pais o bom senso de dosar este consumo. E como podem fazê-lo se, em sua grande maioria também são consumistas. E diante dos exemplo dos pais, realmente é possível dizer que nossas crianças são consumistas ou estão reproduzindo um modelo.

                        
                              Como proteger as crianças do consumismo?
 

 

                                    

 

 Até os 12 anos, a criança não possui senso crítico para entender o significado da publicidade. Em casos extremos, o consumismo pode levar a problemas como obesidade infantil e erotização precoce Uma família é incapaz de combater essa indústria que gasta anualmente bilhões de dólares para manipular seus filhos.  A soma delas, no entanto, pode lutar por uma abordagem mais ética desse sistema que induz indivíduos desprovidos de senso crítico a comprar compulsivamente e desnecessariamente.                                                                

Além disso, é possível adotar dentro de casa e na escola atitudes para proteger as crianças dos males causados pelo bombardeio publicitário. Impor limites, dialogar e refletir sobre a própria postura como consumidor são algumas das possibilidades. Por estarem mais próximos, pais e educadores são os principais atores para orientar as crianças na hora das compras.

      Toda a sociedade pode contribuir de alguma forma, mas pais e educadores são os principais atores dessa causa por estarem envolvidos diretamente com as principais vítimas dos abusos da publicidade.

 

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS:     

* Publicidade infantil - revistapontocom

www.revistapontocom.org.br/.../da-laranja-mecanica-publicidade-infantil

* Controle social e regulação da publicidade infantil

www.sbh.org.br/medica/download/artigo_isabela.pdf

* Consumismo Infantil | Criança e Consumo

criancaeconsumo.org.br/consumismo-infantil/

* O direito à tristeza (Contardo Calligaris)/ Texto de Apoio